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Trend du Web : Réussir sa stratégie Newsletter

Les tendances du Web avec web agence à Paris Evolution-Net, c’est le meilleur moyen de rester au contact avec les outils et pratiques performants.
« Réussir sa stratégie newsletter » en quelques points, voilà le menu !

Support du marketing Web de poids lorsqu’elle est bien pensée et bien travaillée, la newsletter est synonyme d’apports importants :

  • Pérennisation d’un relationnel client de qualité
  • Obtention de nouveaux contacts et futurs clients
  • Augmentation du nombre de visiteurs sur les sites Internet
  • Image de marque de qualité
  • Transformation de visiteurs Web en visiteurs dans les commerces

Pour bénéficier de ces retombées positives, encore faut-il développer une réelle stratégie en toile de fond.

  • Déterminer une feuille de route claire et des objectifs à atteindre

Se contenter de diffuser une newsletter à sa base de contacts pour se rappeler à leur bon souvenir ne suffit pas. Une newsletter doit être appréhendée comme un levier marketing à part entière, un outil dont le but est d’atteindre un objectif clair. Apport de leads/prospects, développement du trafic, augmentation des ventes, gain de parts de marché, développement de la qualité de l’image… La première question à se poser est donc de savoir quels sont les objectifs qualitatifs et/ou quantitatifs visés.

  • Rester dans le contexte & penser contenu

Une newsletter est par définition un support informatif et non directement commercial. Le taux d’ouverture impressionnant de 70% vaut tant que la newsletter n’est pas une publicité camouflée. Même si le résultat final est d’ordre commercial, il est nécessaire d’attacher une grande importance à la richesse et à l’attractivité du contenu.
Si quelques newsletters d’offres promotionnelles sont tout à fait envisageables, attention donc à ne pas les systématiser.

La rédaction de contenu est par ailleurs une discipline à part entière qui mérite donc un travail spécifique. Il est préférable dans bien des cas de confier ce travail à un prestataire spécialisé sur les questions des thématiques, du SEO, de l’angle, du ton, du style… Un regard extérieur est toujours le bienvenu dans une relation B2B.

  • >Ne pas oublier la technique

La question de la « livrabilité » de l’email et donc de la newsletter est une étape cruciale pour une approche stratégique gagnante. L’enjeu est de s’assurer que l’info arrive bien à destination sans être classée dans les spams ou carrément black-listée.
Externaliser la diffusion des emails apparaît comme étant une clé pour ouvrir les portes des filtres et protections dont sont équipées les boites mail. Ces prestataires savent comment organiser et structurer une newsletter pour qu’elle arrive à bon port.

  • Optimiser l’approche

Il ne faut pas enfin hésiter à retravailler certains points une fois les objectifs fixés, la cible définie et le contenu mis en place.
Le sujet de l’email est un élément à tester, à retravailler si nécessaire, car il est la voie d’accès de la newsletter vers son destinataire. Le sujet est-il pertinent ? Accrocheur ? Trop commercial ? Assez court ?
Mais d’autres points sont à retravailler également comme le jour de l’envoi, l’heure, la fréquence de diffusion….

Nos pages dédiées à ce sujet:

Trend du Web : Comment écrire un emailing percutant
La newsletter, outil marketing de référence
Comment réussir sa Newsletter
Campagnes d’emailings sur mobile, les bonnes pratiques

 

Notre web agence se compose de spécialistes en conception & création de supports et outils Web.

Nous vous proposons:

  • Design du mail :
    •   Format HTML et texte
    •   Code aux normes W3C
    •   530 ou 620 pixels de largeur, aucune limite en hauteur
    •   Poids du mail inférieur à 30ko (hors images)
  • Pilotage et diffusion de la campagne Email : 60 000 emails (location de notre base spécifique).
  • Bilan statistique :  le client obtient un accès statistique pour suivre l’activité de l’opération sur toute sa durée.

Nous pouvons vous faire réussir votre stratégie newsletter et vous aider à atteindre vos objectifs.
Pour plus d’informations, cliquez sur le lien :
http://www.evolution-net.com/savoir-faire/visibilite/newsletter/

A bientôt pour d’autres tendances du Web et actus toutes fraîches sur notre agence.
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